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不买票房?品质差?营销臭?暑期档票房惨败十大致命病灶

日期:2019-09-02 17:15 来源:资讯 作者:太阳城娱乐赌城app

  中外众多商业,所提供的多种多样的选择,并没能有效激发观影热情和票房增长,市场显露出疲态究竟在哪里呢?票房补贴没了?电影品质不如预期?营销没做到位?定位和理念有问题?

  谁都没想到接连数年内地暑期档,今年整体市场票房没有能继续飙升,反而在全年600亿票房目标和2015年票房神话带来的双重期待下,意外常态出现严重下滑的恐怖现象。因为票房不如预期,“国产电影保护月”甚至取消了,但是热映中外众多商业,所提供的多种多样的选择,并没能有效激发观影热情和票房增长,市场显露出疲态究竟在哪里呢?票房补贴没了?电影品质不如预期?营销没做到位?定位和理念有问题?

  暑期档有90多部电影热映,其中40多部集中在7月上映,而且几乎涵盖了所有电影类型。借鉴2015年的成功经验,多数影片都具有相当的喜剧元素,并以动画片及喜剧片居多,如《摇滚藏獒》、《大鱼海棠》、《陆垚知马俐》、《快手抢手快》等。同时,动作片《绝地逃亡》《危城》《惊天魔盗团2》,爱情片《致青春2》《夏有乔木 雅望天堂》,魔幻片《封神传奇》《魔兽》,警匪片《寒战2》《使徒行者》,甚至有《独立日2》《忍者神龟2》等科幻巨制,反而多数不如预期。本来每年7、8月进口片被限制上映,华语电影得以独享蛋糕,被称为“国产电影保护月”。但今年,国产电影保护月政策干脆出现调整,《泰山归来:险战丛林》、《爱宠大机密》、《谍影重重5》、《冰川时代5》等海外引进获得公映资格,暑期档不再是专属于国产电影的票仓,但可惜这么多美国,依旧没有带动市场大盘,这可不是一个良好的市场现象。

  其中《魔兽》《忍者神龟2》《独立日2》作为具备世界知名大IP的影片,上映前便备受期待,却都不如预期,完全不是偶然。首先,三部影片的主人翁没有绝对大咖,只有“虚拟人物”卡司,只有吴彦祖、angelababy、梅根福克斯担当花瓶或配角,这都能投资上亿?本身就是风险很大。三部片中反派到正派都是怪兽与外星人,皆那么笨重、粗鲁、丑陋造型,却不是恐怖片方向拍摄,干脆让女性与儿童观众进而远之。身为暑期档票房冠军的《魔兽》,本有十几年积累下来的游戏迷作为天然粉丝,认为提供了有力的票房保障。但是北美票房仅4700万,内地14.7亿票房同样不如预期,有人认为剧情与剪辑混乱,不如《指环王》,造成口碑两极分化,但笔者认为并非如此。就像《饥饿游戏2、3、4》《暮光之城2、3、4》品质都有争议,哪个有《指环王》品质高?但北美票房很难不过亿。

  《惊天魔盗团2》尽管口碑也不如预期,但有了"哈利波特"与周杰伦,新加盟妹子也靓丽,避免了《魔兽》颜值低阵容差的尴尬,这也解释了为何《惊天魔盗团2》北美不过亿,内地却可以赚翻天,甚至还要拍华语版。假如你问续集阵容搭配怎么做才能票房保险?我一直认为《龙门飞甲》《惊天魔道团2》,才是典范。

  你假如问斯图尔特、帕丁森、大表姐等青年,当时也不是一线大腕,《饥饿游戏2、3、4》《暮光之城2、3、4》怎么能卖那么高票房?个人认为一个是够小鲜肉,颜值相对比较高、身材好,或者说是银幕情侣CP感强,就是很养眼配对。相反你看《忍者神龟2》丑陋四只乌龟,狰狞怪兽牛头、猪面、朗格,还有《魔兽》那群兽,哪个颜值高、有CP感、有魅力?吐槽一下神武狠辣的斯雷特,居然在决战前由于被朗格内讧,惨遭冰冻,你让丑陋小乌龟与朗格决战,女生会买票吗?就指望内地发行商,找大鹏唱唱宣传曲就能卖座?

  暴雪与环球公司的编导没考虑过全球《魔兽》游戏迷,根本同影迷已是两帮人马,不会去买票。整部片缺乏喜剧、爱情、卖萌等元素,都是的纯爷们和怪兽在靠刀剑等冷兵器死磕,只有一些魔法特效作为辅助,主要人物不能像漫威英雄片那样飞檐走壁。首席大反派还没打死,国王死得那么悲壮压抑,女魔兽就卧底对方,故事根本未完持续,肯定是也不是市场主流受众群体最爱。影史证明,《上海皇帝》《太平轮》再到《魔兽》,这种不是IP,谁上集讲不完故事,就分成连续剧形式,谁票房就有可能倒霉!你当然可以反驳说《美国队长3》《蝙蝠侠大战超人》让人们看到续集电影的潜力,都留一个彩蛋去打坏人,可惜他们并非传统的续集模式,而且漫威与DC那些“XX侠”,每个超级英雄的粉丝基础,真心敢说秒杀《上海皇帝》《太平轮》《魔兽》没商量。

  由于续集电影容易赚钱,好莱坞片方已经针对内地市场拍摄了大量续集电影,因此《魔兽》是华谊兄弟、企鹅影业、传奇、暴雪娱乐、派拉蒙合作,《独立日2》是TSG公司和20世纪福斯联合出品,博纳影业参与投资;而《惊天魔盗团2》的狮门和湖南电广存在资本联系;而《忍者神龟2》更是由万达联合派拉蒙投资的。这些影片在某种程度上已经带有中国制造的属性,但是是Angelababy、周杰伦还是蒙牛的出现,都有很多隔阂和吐槽。从《独立日2》《X战警:天启》、《爱丽丝漫游仙境2》到《星际迷航3》《谍影重重5》,这些影片口碑比起经典的上一部,都不约而同出现了雪崩。其中“无敌破坏王”罗兰埃默里奇导演《独立日2》没抓好剧本,还是停留在二十年前故事与特效,真心不能与时俱进,此君在《2012》以后,也应该想想自己如何找新的方向拍片了。

  不少在中国内地依旧水土不服:《星球大战7:原力觉醒》在北美大热而在中国遇冷,《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》《魔兽》口碑两极分化,票房平平,《爱丽丝2》更是收获了票房口碑的双重扑街。《冰川时代5》据说已经决定停掉这个系列了。都以为内地市场“人傻钱多”,只要能有超级IP项目就赚到爆。结果,好莱坞电影在中国正逐渐丧失过去的压倒性优势。在特效轰炸、中国面孔加盟吗,甚或小鲜肉站台等招数不再奏效背后,中国观众已经对好莱坞续集提出的更高的品质要求。

  面对观众的审美疲劳,也许比起拥抱中国市场,好莱坞更需要从东方智慧中思考应变之道——穷则变,变则通。这么下去《变形金刚5》《金刚狼3》《阿凡达2》《星球大战:侠盗一号》是否还能在内地票房爆发呢?这里要表扬《爱宠大机密》,照明娱乐没有继续靠《小黄人》忽悠钱,却能打造原创IP卖座片,恐怕是这个暑期档中好莱坞最大惊喜,但这种大胆开辟新路的佳作一年能有几个呢?

  曾有某影院经理认为“虽然这和周边新开影城分走一部分客流有一定关系,但这不是主要原因”,他认为,一方面影片质量明显不能与去年的《煎饼侠》《大圣归来》等相提并论,另一方面片方宣传不到位、第三方票务公司及院线的票补又大幅减少,是导致单影院票房较差的原因所在。《叶问3》造成大家不敢买票房

  著名电影人高军曾在接受访问时,认为2016年五月份市场惨淡,就是因为有几家瞎闹的,包括“《叶问3》买票房让大银幕倒闭”吓得许多运营公司不敢在做票补,或者大规模的投资,就挤跑了很多泡沫,“在这个行业里混,你的行为方式,大家都可以认可。猪往前拱,鸡往后刨,都没关系。但是要守规矩,对这个行业要有敬畏之心,如果你觉得对这个行业可以践踏一切的时候,就会倒霉的。”但是没有想到的是《叶问3》导致许多人不敢买票房,不敢做低价票补了,延续到了暑期档,那些8.8元、9.9元门票没了,谁去花30元以上人民币到影院看片?4D、3D+IMAX、RealD 6FL等放映形式,更可能高达100多元一张票,有几个小镇青年与白领阶层真去买票?经济下行造成市场萧条

  济南百丽宫影城经理董文欣认为,电影市场受宏观经济“困难”的影响较为明显,“经济下行,国内电影票价又比较高,人们会首先砍掉文化消费,市场萧条也很正常。”

  对于暑期档的票房低迷,片方的盲目投资,导致影片质量整体较差,也归结为一个重大缘由。都说“巧妇难为无米之炊”,光靠影院和发行两方被动使劲,根本是不可能有票房的,这几年大家神话了营销与影院高排片,导致很多钻空子烂片都在这个暑期档惨败。有发行人员曾总结的,“片子不好,下游的各方都要为质量差付出代价。”“发行只能保证首周票房,第二周就全看自己本事。”据《南方日报》报道,尽管大IP盗墓巨制《盗墓笔记》有南派三叔亲自坐镇,有李仁港这位香港商业片大导演,有鹿晗、井柏然、马思纯等人气偶像,但该片的人物、剧情、演员演技,仍难以让观众满意。尤其是在预算不够的情况下,为了赶暑期档加班加点强凑,更加剧了市场的担心。尽管票房高达9亿多,还没有形成《寻龙诀》那样票房口碑双丰收的效应。《寒战2》票房也是飙升了,但一个特赦令就放走杀反派,郭富城在明知道梁家辉是变节了,还派他去剿匪,导致后者通风报信,更让人觉得不可思议,其口碑必然是不如上集。包括《使徒行者》为了跌宕起伏和火爆枪战,一个黑社会内部拥有大量卧底与假卧底,让人觉得瞠目结舌的虚假,TVB与邵氏影片如今真只能靠明星扎堆与大IP死撑吗?

  整个暑期档输得最惨华语,必然是汇集李连杰、范冰冰、黄晓明、杨颖、谷峰、许晴、梁家辉等明星大腕合演的《封神传奇》,据说投资四亿,博纳保底十亿,却内地票房没过三亿。糟糕的口碑与制作,弱智的剧情与人物,雷人的造型与台词,同蹩脚的票房现状必然形成一个正比。谁都想复制《富春山居图》《大闹天空》《澳门风云3》那样的大制作烂片卖座奇迹,事实上真那么好做吗?浮躁的市场与电影人付出了惨痛的代价,捧向佐为男一号的“拔苗助长”的《封神》,却沦为业内一个巨大笑柄。

  尽管《致青春2》请来在新观影群体中人气最旺的偶像吴和刘亦菲,还在工体举办了演唱会,一上映就有粉丝有组织有规划的包场力挺,但弱智雷人的玛丽苏剧情,使得最终在豆瓣上只获得4.1的评分,其内地票房止步于3.3亿。另外一部梁咏琪监制的《泡沫之夏》,汇集了黄灿灿、罗仲谦,影像也比较唯美浪漫,想复制超级IP效应,却没想到干脆不过千万,豆瓣目前2.8分,男主角莫名其妙撞车失去记忆,男二号莫名其妙出走与离开,这种灰姑娘逆袭高富帅的狗血恋雷片,看来已经没市场了!

  成龙廉颇老矣的《绝地逃亡》中,死去的曾志伟突然复活,又救女儿死去,让人觉得很莫名其妙,要是没这个槽点,戏动作狠一些,或许保底十亿,很容易过的。

  奇幻动画《大鱼海棠》在争议中,收获了五亿多票房,女主角被骂成玛丽苏与绿茶婊,大家对她极端爱情举止,觉得三观不正,这也是画面绚丽、情感浓烈的诚意动画,并没有《大圣归来》那样卖座的重大缘故。但二次元动画许久没在内地卖座,这个成绩其实还算不错。个人坚决不同意复制《大鱼海棠》这样模式,一个是品质问题,还有一个是十二年拍摄和制作,谁等得起?

  电影想要挣钱,除了自己品质与阵容,营销也要下功夫。尤其市场风云变化,经验主义是行不通的,推陈出新才是出路。例如俄罗斯引进批片《超能太阳鸭》故事品质本来就普通,还想继续复制“方励下跪”,想靠配音的王栎鑫替片方跪求排片,明显是东施效颦,当然影片最终一千多万票房,或许能赚钱。有些影院经理认为,我们平时其实都没怎么见过发行方,甚至都不知道谁在发行,怎么能卖座?个人感觉《精灵王座》《刺猬小子》《魔都凶音》《记忆碎片》等片肯定都有发行上弊病,所以全成了炮灰。而且他们自己对市场也不了解,单纯凭经验来判断影片不能带动市场。经验是需要突破的,就像《大闹天宫》从预告片、物料、营销路线,都掩盖自己是雷片的本质,相反《封神传奇》从任何一个预告片与物料,都能看出是绝世雷片,营销策划明显混乱不堪,老百姓又不是傻子,怎么可能上当?

  陈木胜导演一直是香港火爆片代言人,被誉为香港“迈尔克贝”,今夏奉献《危城》其实是他近年良心大作,但营销方面却真心不敢恭维。相比《战狼》吴京跑了几十个城市路演,同样有吴京的该片,没任何吴京路演的动静,古天乐似乎还是没怎么多去路演与宣传,这怎么可能卖座?况且,《扫毒》与《危城》两部片的营销策划与物料,完全是后者完全占优,这里面肯定不是偶然。个人认为《危城》绝对是这个暑期档营销案例里,最大的失败惨案,白白浪费了那么多明星大腕、武打、爆破。

  此外。暑期档后半段,接连上阵的《微微一笑很倾城》、《夏有乔木,雅望天堂》、《赏金猎人》统统有一个问题,看上去就像烂片,就像是偶像骗粉丝的电影,叫影迷没兴趣看,这可不是电影营销提前应该出现的现象。尤其《夏有乔木 雅望天堂》在《致青春2》口碑惨败,吴约炮事件后热映,女主角剧照不好看,太像一个烂片,完全是暑期档被低估的电影。网恋喜剧《微微一笑很倾城》也是cosplay扮相海报,叫人以为是高投资版《芭芭拉小魔仙》。

  今夏有一个很丢人现眼的营销方式,就是“叶宁被万达”的炒作,自从这位万达影业高层转投华谊兄弟,他所有操盘电影,都在万达多少遇见点阻力,后来就有“叶宁被万达”的沸沸扬扬的新闻,如今看来,这种炒作也不是很高明。《陆垚》小赚,《摇滚藏獒》则赔到姥姥家去了,不知道是没有营销点,还是咋了,到处搞这种不上台面的东西。但是,多数人忘记了一点,叶宁就算被万达院线,也属于人际关系太差。那么,剩下全国80%院线都排满华谊新片,一样票房爆发,再说看看《陆垚》《藏獒》都是啥品质的片?真上座率是场场爆满,区区万达院线再也没用。《快》是万达自己给高场次,怎么票房也没到《陆垚》一半水准?再说,叶宁只是一个顶尖幕后大佬,并不是杨幂、姚晨、成龙那种粉丝超高的明星,多数老百姓都不知他是谁,炒作他的新闻,有个屁用?还不如让叶宁开几个微博和朋友圈,多发发营销物料呢!此外, 《夏有乔木 雅望天堂》名字不知所云,内容明明是犯罪虐恋题材,却以小清新爱情片方式营销,是否合理?你让那群奔着小清新爱情片的影迷看完心里堵得难受,后果不言而喻!另外像暑期档良心动画《精灵王座》,要宣传没宣传,要排片没排片,光线彩条屋与米粒影业必然出现了营销上的致命疏漏。究竟为什么会出现各种营销方面的致命败笔?沟通上失败?脑子进水了?营销没有精准定位与推崇出新?没考虑到市场的变化?肯定是片方与营销人员需要去痛定思痛的。

  前新影经理周铁东曾认为市场竞争激烈,那么谁做宣传更好,谁定位更准,谁票房就更好。电影在拍摄前,必须想好档期、市场潜力。这点,上到《魔兽》《独立日2》这种美国制作,下到《喊山》《路边的野餐》《冬》等所谓文艺片,居然都出现严重的偏差,真昂笔者叹息电影定位和理念太混乱了。从《一九四二》到《大上海》《太平轮》题材已然在内地不卖座,《危城》还选择题材,这是送死吗?海润副总裁韩肯曾说过,抗日巨制《暗杀》是一部韩国影片,韩国电影在内地一直没有很好的票房成绩,这是因为在韩国上映后有大量盗版也好,或者观众已经习惯在网上看,但跟《惊天大逆转》不一样。我倒是很想问问《暗杀》和《惊天大逆转》谁阵容和品质强?明显都是前者厉害,那后者也是韩国题材,怎么可能内地过亿?这个片子是拍给韩国人看的,还是中国人看的,很模棱两可。导演李骏曾经在电视剧行业,拍过一个冷门题材剧《青瓷》,汇集张国立、王志文、杜江、李菲儿等大腕,依旧没能在湖南卫视有收视率,同样是一个道理。

  再有米粒影业推出的《龙之谷》票房就不行,基本不是赚钱的买卖,续集《精灵王座》都被《龙之谷》收回IP,那最早谁都不看好,难道不是找赔本?这种欧洲人面孔的奇幻片,内地真有人愿意买票吗?有没有考虑到先去欧洲卖,去欧美电影节市场转转,然后再回国营销?个人认为《精灵王座》与《惊天大逆转》,内地票房都不过亿,同剧本与口碑无关,同表现形式、市场定位、创作理念致命伤有必然关系。

  包括《夏有乔木 雅望天堂》,顶多算一个小IP电影,但是片名不知所云不说,居然出现韩庚跟片方撕逼的负面新闻,并让一个形象不如预期的卢杉去跟吴谈一场姐弟恋,没有信服力。一个有钱人高富帅,神魂颠倒去费尽心机,还下她,咋可能?女一号在选角与戏路定位上,绝对出现了致命伤,票房一亿五已经是极限。暑期档,卢杉当女主角的另一部恐怖烂片《张震讲故事合租屋》,则是剧本与制作都超烂,几百万票房,赔傻。所以,很多人都开始质疑,这样一个相貌偏老、名不见经传的女演员,儒意影业怎么非扶她上位女一号?今夏,恐怖电影扎堆热映,恨不得一个月有三部恐怖片,还都是粗制滥造的弱智烂片,尤其打着为恐怖片正名旗号《魔都凶音》制作强点,剧本一塌糊涂,那就每个一百到三百万票房,统统赔去吧。对这一类片子,太阳城会员个人极其鄙视,不多做点评。

  谁也没想到是抗日喜剧《快手快》有万达院线作为保证,有林更新、张静初、腾格尔、刘晓庆等明星大腕,票房还是那么惨淡。这个片子从《火烧云》变成《快手快》,题目跟《夏有乔木 雅望天堂》一样,改得不是一般的烂啊!莫非是像复制《厨子戏子痞子》那种卖座片标题党?除了男一号,人岁数都偏大,根本不适合市场潮流。在抗日雷剧备受质疑的年代,还去嬉皮笑脸与老不正经,笑呵呵地去欺负日本鬼子,根本无人问津。潘安子从《宫锁沉香》到《快手》,都很注重视觉炫酷,有一些诚意。但除了剧本合理性要加强,他的电影阵容搭配与标题设计,总离不开四个字——不伦不类!

  《天亮之前》名字太文艺、太平常,让人没有想看的。故事又是妓女与赌徒的悲催题材,纵然是《催眠大师》班底,有郭富城、杨子珊、郝蕾三个大腕,也才三千多万票房,文艺定位跟商业市场有巨大的隔阂。

  今年文艺片普遍疲软,黑白默片《冬》仅收获20余万票房,另据猫眼专业版数据显示,《路边野餐》上映18天也仅收获629万票房。这两部片都闷到爆,就靠去电影节忽悠奖,光靠请人写假口碑、假深度、假解读的软文稿子,说句不好听的,本身是不是人看的,是不是以文艺来骗钱作为私人目的,还两说呢?《喊•山》导演曾接受我访问时,说过我们电影颜值再高了,那不是就成农村偶像剧了吧,本来我们人物塑造就没往土卡卡那方向走,再给弄得水光溜滑的,那也不像话。故事本身带有一定悲剧色彩,看完不舒服,那是他们走心的,我完全理解,我要谢谢他们,因为这个原因不看第二遍,我是完全能够理解的。他理解是理解了,但是海润影业有孙俪、赵丽颖、甘婷婷三大颜值与人气俱全的女神,有高云翔那样帅哥男神,随便抓一个拍《喊•山》,都有可能票房会更高。反而是一个钢琴师朗月婷,加巍子大少爷王紫逸,最不好卖座的农村戏,加最不好卖座的低颜值新人演员,票房结局是不言而喻。

  同众多定位混乱的商业片相比,索尼公司出品R级动画喜剧《香肠派对》则是北美暑期档一匹黑马,该片投资仅1900万,却赚得盆体钵满,完全是市场定位太精确的缘故,希望电影人都要研究并学习这个经典案例!

  随着《谍影重重5》在票房不如预期的情况下,结束了2015年的暑期档。还差五年就知天命的马特·达蒙,虽是抬头皱纹、气喘飞奔、神情疲惫,继续寻找到所谓“记忆”,还得逃避新一轮的追杀,这可不是一个好现象,而是靠着老将继续死扛,这也显示了暑期档一个现象——青黄不接。片商依仗粉丝资源、超级IP坐享其成,还有所谓的精品情怀,而放松对影片质量的把控,没想过市场定位和制作理念上的问题,也没有过多的低价票房补贴活动,最终被打上“急功近利”、“借明星圈钱”、“营销不利”的标签,票房成绩能不影响吗?多部的意外惨败,让《惊天破》《夏天的十九岁肖像》《保持沉默》《大话西游3》《三少爷的剑》等电影干脆退出了暑期档期,但躲得过初一,真能躲得过十五吗?

  恐怕是今年暑期档整体情况,下一个国庆档已是箭在弦上,还有号称六亿投资《长城》杀进贺岁档能否过十八亿?市场究竟能否突然恢复元气、重现去年的盛况?真心打一个问号!在这种情况下,各大电影公司与编导在剧本、选材、阵容、制作、营销等环节上,都需要更加理性与严谨,发行公司也需避免随便天价保底的不冷静事情出现。一个电影如果保底十几亿,等于提前扔给片方三个多亿,有这些钱买几个北京二三环房子,岂不更划算?如今,这种对赌情况越演越烈,但砸锅比比皆是,愿打愿挨?浮躁过后需要的是冷静、思考、改进。要不票房惨败的病灶延续到年底?说句耸人听闻的话,这个电影行业随时都有崩盘的可能性。

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